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只剩超前点播?连年亏损的优爱腾还有啥妙招?

2020-04-19| 发布者: 金湖信息社| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 1905电影网讯4月8日,包括优爱腾在内的九家视频平台被约谈!浙江省消费者权益保护委员会针对优酷、爱奇艺、腾讯......
1905电影网讯 4月8日,包括优爱腾在内的九家视频平台被约谈!浙江省消费者权益保护委员会针对优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频、PP视频、乐视视频、哔哩哔哩及喜马拉雅、蜻蜓FM的广告特权、自动续费扣款、增设收费项目等九大会员消费体验问题,对以上公司进行约谈,并提出整改意见。

浙江省消保委副秘书长韩志斌在会上表示,伴随着视频、音频网站的发展,部分网站纷纷采取到期自动续费等功能,引发消费者广泛热议。希望各平台能在4月17日前向省消保委提交整改方案及进度表,并认真落实。

其中,整改意见包括以下内容:广告特权描述不清、涉嫌虚假宣传;自动续费扣款未提醒;增设收费项目等。芒果TV等视频平台表示,将明确告知会员的广告权益,包括一键关闭广告、跳过广告明细等。



这已不是优爱腾第一次引发质疑。早在2019年,凭借《陈情令》一夜狂赚数千万后,腾讯视频就联合爱奇艺,在拼播剧《庆余年》上继续沿袭超前点映的路子,提出VIP用户多花50元,获取加速权益包,比普通会员每周提前多看6集的策略。

一石激起千层浪。人民日报等媒体发文批评,称真正优质平台,不该如此贪得无厌、吃相难看。

一位网友还将腾讯视频起诉至深圳市南山法院,指其违反了合同法规定,并请求法院判令《腾讯超级影视VIP会员服务协议》部分条款无效。

尽管引发诸多争议,但最近在优爱腾热播的《重生》《三千鸦杀》《龙岭迷窟》等依然开启了超前点播。

这种被指吃相难看的行为,或与优爱腾近年来业绩连续亏损有关。今年2月28日,已纳斯达克上市的爱奇艺发布2019年全年财报。财报显示,爱奇艺2019年一年净亏损高达103亿元。

尽管2019年第四季度,腾讯单季营收首次突破千亿,但视频业务方面依然出现亏损,在整体上扬的业绩中格外显眼。

而优酷所在的阿里大文娱,也在近几年出现了亏损情况。财报显示,2019财年全年阿里大文娱经调整EBITA亏损为人民币157.96亿元(约23.54亿美元),该亏损与原创内容的投资制作等有关。

优爱腾业绩的亏损,很大程度上与广告收入持续下滑、用户增长趋近缓慢及内容投入成本过高相关。

2019年12月,腾讯视频副总裁王娟曾在公开场合表示,受到宏观经济预期的影响,2019年腾讯视频招商进行得特别吃力,一方面广告主的预算相应减少,另一方面对投放效果的要求更高了。

伴随着吃力招商的,是广告收入增速的明显放缓。2019年第二季度,在线视频行业广告收入第一次出现了增长率同比下滑的情况。占总营收大头的广告收入变少,意味着从其他方面获得的收益更多。

一方面,优爱腾只得不断提高内容支出,加大在自制内容方面的投入,力求保证持续不断的优质内容输出;另一方面,必须尽力驱动拉新,升级消费体验和会员服务,在每个会员身上挖掘更大价值。

然而,作为流媒体领域影响力最大的三家平台,优爱腾几乎瓜分了绝大部分的互联网用户。

虽然优酷尚未公布确切的付费会员数,但公开数据显示,2019年爱奇艺和腾讯视频付费会员均已过亿。当付费用户数目到达一定程度,必将面临缓慢增长甚至停滞的瓶颈期。正如王娟所说,腾讯视频全平台日活已超过2亿,想要做出让所有用户都满意的爆款越来越难。

与此同时,分别在2019年花了数百亿买内容的腾讯和爱奇艺,都面临着巨额支出为整体财务情况带来的压力。自此,从付费用户身上挖掘更多收益的俄罗斯套娃式超前点播应运而生。

据公开数据显示,伴随着超前点播等模式在业内的逐渐流行,优爱腾收费增值服务获取的收益持续增加。爱奇艺CEO龚宇还曾在与腾讯视频共同试水《庆余年》后,于2019年Q4财报电话会议上说,这种模式非常成功,未来会成为一种常态。

然而,超前点播并非万能。2019年由腾讯和爱奇艺发起的超前点播广泛遭人诟病,有用户表示这是涸泽而渔、焚林而猎,违反契约精神的行为,2019年优爱腾公布的全年财报也显示,这种模式似乎并不能力挽狂澜。

曾打造《齐天大圣万妖之城》《大蛇2》等爆款的淘梦创始人、CEO阴超表示,在后疫情阶段,线上流量激增,对于各大流媒体来说都是难得的机遇。

瞄准用户刚需、控制内容成本、加大对细分垂直类作品的创作,推进商业化变现,就有可能将目标受众发展成为固定观众,为播放平台增收。近期大量购买经典影片版权的字节跳动和B站也是不错的参考对象。

2020年年初,字节跳动就以请你免费看电影为主题,在旗下平台上线了等十余部电影,供用户免费观看。

不久,抖音也以抖音请你免费看大片为主题,上线了等百余部经典电影。与此同时,抖音还对平台上的电影进行了详细分类,以确保用户迅速找到自己的兴趣契合点。

B站也针对平台用户热爱电影的需要,陆续购买了《赌神》等电影版权,扩充更多泛娱乐、生活类的正版内容,成功破圈,吸引了更多三次元粉丝及路人的加入。

2019年优酷发布的高清经典消费报告显示,自高清经典专区上线,上亿用户人均每天看经典作品1小时,《北平无战事》《还珠格格》等作品观看时长同比增长一倍以上。相较于良莠不齐、回报率低的新作品,经典作品往往性价比高,观众观看频次也高。

因此,与其重金采买版权剧,不如推进经典电视剧的重播,推进长尾流量的积累。伴随着头条系等短视频平台的逐渐加码布局,国内流媒体大战一触即发。

不过,目前字节跳动、B站、芒果TV、咪咕视频等实力在用户量、内容存货等方面,还与优爱腾之间存在着不小差距。

只要在控制成本的情况下,保证优质内容的持续输出,同时创新营收模式,提升ARPU值(运营商用来测定其取自每个最终用户的收入的一个指标),相信优爱腾依然可以笑傲流媒体领域。毕竟,套娃式的超前点播不能保证稳定的长期营收,实力才是硬道理。


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